文/黄海峰
如今的手机市场竞争越发激烈，一方面手机市场规模缩减，另一方面消费者换机速度放缓。不久前上演的手机厂商“骁龙8 Gen1首发之争”，反映出手机厂商之间产品同质化问题依旧。
面对竞争不断加剧，以及同质化严峻的手机市场，手机厂商该如何筑起差异化护城河，从众多厂商中脱颖而出呢？
我们看到，企业纷纷发力细分用户群：有企业瞄准女性用户侧重自拍和颜值，有企业瞄准白领商务用户主打安全和续航，有企业瞄准拥有大量年轻用户的游戏手机领域。
游戏手机市场拼的是强性能、强续航，如果用同样的“芯”，难以做到差异化。而刚刚发布的iQOO Neo5S，便采用双芯策略，即一颗性能芯+一颗游戏芯，为游戏用户带来高帧低功耗的极致体验。
手游市场高速增长，手机厂商扶“游”而上
目前国内手游市场正在高速增长。据Newzoo统计数据，预计2021年全球游戏市场规模为1757亿美元，移动游戏2021年规模为790亿美元，且移动游戏规模占游戏总规模的比例首次超过50%，达到51.6%，呈现持续上升态势。
另据伽马数据，预计2021年中国游戏市场规模将超2900亿元；其中移动游戏市场规模将超2300亿元，对应同比增速约9.69%。在用户规模上，2020年移动游戏用户规模达6.54亿人，同比增速4.84%。
同时，我们发现，伴随手游市场的高速增长，手游画质不断提升。从《王者荣耀》到《刺激战场》，再到《逆水寒》、《黑色沙漠》等，手游画质正接近PC端游水准。该品质的手游对游戏手机性能要求与日俱增。因为只有高性能的手机，才能保证消费者在玩游戏时，不会出现掉帧等问题。
愿意为游戏付费的手游用户，同样愿意购买更高配置的手机。对此，手机厂商快速升级游戏手机，往往采用高于普通手机的配置。这也使得游戏手机市场成为手机厂商必争之地。在该市场，既有雷蛇、华硕、黑鲨、ROG、红魔等游戏品牌，也有iQOO、realme、小米等大众品牌。
各大手机厂商发力游戏手机细分市场的策略虽有所不同，但大都摆脱不了硬件标配高刷屏、旗舰级处理器、软件定向优化等较为固化的策略。在此背景下，想要赢得市场的唯一出路，便要不走寻常路，用差异化高能力，筑起品牌护城河。
那么，目前哪家手机品牌是游戏手机市场排头羊？市场调研机构Canalys在今年5月发布的2018年第二季度至2021年第一季度，各大游戏手机品牌的市场份额榜单显示，iQOO以23%的市场份额位列第一。
这个结果让很多人好奇，为何2019年2月才成立的iQOO，能在游戏手机市场成为领导者？我们或许能从iQOO刚刚发布的iQOO Neo5S上面，找到其筑起差异化护城河的秘诀。
“双芯”筑基：一颗性能芯+一颗游戏芯
iQOO Neo5S的“双芯”能力，一问世就受到各方高度关注。“双芯”是什么？到底给手机带来怎样的游戏体验提升？
据悉，iQOO Neo5S采用的一颗芯是高通旗舰级芯片骁龙888。该芯片采用5nm工艺，A78架构，是由2.84GHz的超级大核、3颗2.4GHz的中核，以及4颗1.8GHz的小核组成。该芯片在为用户带来更高性能体验的同时，还提供更长的续航体验。
iQOO Neo5S采用的另一颗芯是独显芯片Pro。这颗GPU芯片专为游戏而生，带来五大全新能力：其一是帧率提升模式，可实现游戏原本两帧画面之间的过渡画面，将原生90帧甚至是60帧的游戏提升至120帧；
其二是高帧低功耗模式，可实现在帧率增加的同时，通过分担GPU一半帧数渲染任务，降低GPU的画面渲染压力，帮助手机降低发热及功耗；
其三是1.6万级亮度调节能力，可解决低亮度环境下调节亮度时的抖动问题，实现流畅平顺的亮度调节；
其四是游戏All-HDR 2.0算法，将SDR显示的游戏升级为类似于HDR效果的高品质画质，让游戏画面更生动；
其五是精密的屏幕色彩校准能力，可让手机屏幕显示效果更接近专业级显示器的水准。
随着手游画质的不断提升，比如王者荣耀在今年9月，正式开启120极高帧率模式。这也使得游戏玩家，希望能够在高帧率模式下畅玩游戏。
虽然理想很丰满，但现实往往差强人意。目前市场上，游戏手机基本上都是集成显卡（核显），虽然能够在日常生活中勉强胜任主流游戏运行需求，但这种在CPU中集成GPU显卡的做法，往往在消费者玩大型手游时，会出现画面卡顿或掉帧等问题。
iQOO Neo5S的强悍双芯2.0，即高通骁龙 888+独显芯片 Pro，实现双倍进化，双倍快乐：为用户提供出色的性能体验，同时提供独家游戏优化；既保证速度，也关注用户自身感受，给予不烫手的温度、低于行业平均水平的功耗、旗舰级的视觉以及轻巧的手感。
不只双芯：Neo5S软硬并重，实现非凡体验
除全面升级的“双芯”外，iQOO Neo5S还通过软硬并重，为消费者带来非凡体验。
在硬件方面，iQOO Neo5S应用了导热性更好的高导稀土材料进行散热，搭配大面积石墨板和液冷均热板，确保手机在运行游戏时，处于高速率散热状态，保障手机长时间高性能输出。
为了实现高导稀土散热，iQOO专门组建了一支160余人的研发团队，历时18个月，投入行业高尖端仪器反复测试打磨，最终才将这一构想变为现实。
除高导稀土散热外，iQOO Neo5S采用AMOLED直屏，支持120Hz高刷新率；其配备的双电芯66W闪充，以及4500mAh大电池，可保证手机拥有更长续航。
在软件方面，iQOO Neo5S装载的OriginOS Ocean系统，不仅拥有华容网格、原子组件、行为壁纸等新奇设计，更可将快速支付、防疫码等内容添加在解锁界面，实现便捷操作。
此外，在游戏性能提升方面，iQOO Neo5S通过与游戏厂商合作，可自动识别出游戏画面中用户注视的重点区域，以及边缘不重要区域，提升重点区域的分辨率，降低不重要区域的分辨率，实现重点画面更细腻的画质，不仅可节省GPU算力，还可保障用户视觉体验、降低游戏功耗。
针对游戏玩家担心的Wi-Fi信号可能出现的不稳定问题，iQOO Neo5S与路由器设备商TP-LINK联手，建立LLP低延时协议，从信号发射端融合两频段（2.4GHz和5GHz）网络，数据可并行吞吐，实现Wi-Fi加速。
不难发现，iQOO Neo5S正在通过在软硬件层面不断构建自身的差异化优势，为消费者带来非凡的游戏体验。
笔者观察：双倍进化背后的决心、信心、初心
在手机领域，敢于踏上一条别人不曾涉足的道路已是难事，能在这条路上走出属于自己的精彩更是难上加难。iQOO Neo系列选择“双芯”之路探索，显示出积极尝试、突破极限、敢于创新的决心。
记得在今年3月，iQOO就发布了探索“双芯”的iQOO Neo5，其专门配备了用于专门进行图像优化的“独显”，可与骁龙870携手带来持久稳定的高帧游戏体验和细腻流畅、色彩准确的屏幕显示效果。
从后续市场反馈看，这条路走对了，进一步树立了iQOO的信心。所以有了iQOO Neo5到iQOO Neo5S的再一次大升级，带来双倍速度，双倍快乐。
笔者认为，iQOO Neo系列持续发力“双芯”，不仅大幅提升了手机的游戏性能体验，还体现了iQOO始终坚持为用户带来最极致产品的初心。
所以说，iQOO Neo5S的“双芯”之路，显示了iQOO品牌的决心、信心、初心，或将引领游戏手机跨入“双芯”时代，为行业创新注入新动力。
在价格和发售时间方面，据悉，iQOO Neo5S 共有3个版本可供选择， 8+128版本售价2699元，8+256版本售价2899元，12+256版本售价3199元，享受6期免息，预售期&首销日加赠iQOO入耳式耳机，12月购机用户加享半年延保；于12月20日晚20:40分开启预售。
iQOO Neo5S 将于12月24日上午10:00在vivo官网、京东、天猫、苏宁易购等渠道正式发售，iQOO线下专卖店、电竞馆、及各大授权门店、vivo体验店同步开售。
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