腾讯、网易兵败！女性向手游，欲练神功必先“精分”

恋爱话题永不过时，只是女性或许情愿看小说和刷颜值剧，也未必上手一游

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

女性向手游的好日子，到头了。

2022年年初，腾讯推出一款女性向游戏《璀璨星途》，且和上一部主打恋爱的乙游《光与夜之恋》不同，这部手游更倾向于经营和偶像养成。

结果，内测TapTap评分还有8分的《璀璨》，正式上线之后却跌至6.6分。

另一个大厂网易在遭遇了同样的事故。

抢在腾讯之前发布的、并且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》，其TapTap的评分仅为6.2分……

女性向手游的热度会降低吗？

女性向赛道将成为2022年游戏行业的主战场之一，这样的断言已经过时了吗？

就此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：

恋爱话题永不过时，只是女性玩家或许情愿看小说和刷颜值剧，也未必上手一游。

女性向手游想要有未来，就必须“精分”（精细化分类垂直）。

表面上看，女性手游是一个新的垂直赛道，而且是增量市场。

发行于2017年的手游《恋与制作人》，创下了上线一个月安装数量就破千万、最高单日流水超过2000万元的好成绩。

有意思的是，这也成为了中小游戏厂商的突破口。

例如，沁游互动的《浮生为卿歌》，其在上线近一个月后，以每月上升10名的速度，一路挺进游戏畅销榜，最后取得了Top 10的好成绩。

如此的表现，也让许多大厂开始行动。

据不完全统计，已经公布计划在2022年上线的女性向游戏已超过20款，涵盖了恋爱、养成、经营等多个品类，腾讯网易米哈游朝夕光年等游戏厂商悉数在场。

女性向手游为何火，原因并不复杂。

所谓细分领域出爆款这个概念，本就是伪命题。

准确来说，是差异化的游戏类型或风格，带给玩家不一样的游戏体验，从而创造了爆款可能。

毕竟，当下的游戏产业同质化非常严重，一个类型游戏崛起了，立刻有大量的山寨游戏冲上去，让整个市场上充斥着同款。

仅移动游戏时代，从一开始的卡牌到王者荣耀引领的MOBA，以及后来的吃鸡游戏，都是类型化游戏最终成为市场主流的形态。

究其所以，这种看似细分领域出爆款的情况，实际上就是玩家审美疲劳之下，需要获得不一样的游戏体验的一种必然结果。

然而，这种思维同样也在让当下的女性向手游出现崩盘，理由就在于同质化。

对此，游戏厂商也有相当的认知，在2022年待上新游中，乙女恋爱类比例明显下降，而模拟经营、角色扮演等更泛化的品类增多，玩法上，在换装、卡牌、养成等之外，还出现潜行、即时战斗等玩法。

不得不说，在达成一定市场孵化之后，将孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戏产品，从而避免审美疲劳和同质化竞争，才是女性向手游发展的方向。

否则，就算是腾讯、网易这样的霸主，也会遭遇滑铁卢。

此外，还要注意未成年人防沉迷问题和女性向手游的“隔断”问题。

在此后的女性向手游发展中，手游厂商除了进一步挖掘女性对游戏的需求，垂直细分更多的游戏类型，还同时注意必须是成年女性，否则很容易对未成年女性带来负面影响。

毕竟，此类游戏往往大多还是在恋爱话题上去引流。

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