恋爱话题永不过时,只是女性或许情愿看小说和刷颜值剧,也未必上手一游

腾讯、网易兵败!女性向手游,欲练神功必先“精分”  第1张

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

女性向手游的好日子,到头了。

2022年年初,腾讯推出一款女性向游戏《璀璨星途》,且和上一部主打恋爱的乙游《光与夜之恋》不同,这部手游更倾向于经营和偶像养成。

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结果,内测TapTap评分还有8分的《璀璨》,正式上线之后却跌至6.6分。

另一个大厂网易在遭遇了同样的事故。

抢在腾讯之前发布的、并且撞娱乐圈题材的新作《绝对演绎》,其TapTap的评分仅为6.2分……

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女性向手游的热度会降低吗?

女性向赛道将成为2022年游戏行业的主战场之一,这样的断言已经过时了吗?

就此,多个媒体和书乐进行了一番交流,贫道以为:

恋爱话题永不过时,只是女性玩家或许情愿看小说和刷颜值剧,也未必上手一游。

女性向手游想要有未来,就必须“精分”(精细化分类垂直)。

表面上看,女性手游是一个新的垂直赛道,而且是增量市场。

发行于2017年的手游《恋与制作人》,创下了上线一个月安装数量就破千万、最高单日流水超过2000万元的好成绩。

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有意思的是,这也成为了中小游戏厂商的突破口。

例如,沁游互动的《浮生为卿歌》,其在上线近一个月后,以每月上升10名的速度,一路挺进游戏畅销榜,最后取得了Top 10的好成绩。

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如此的表现,也让许多大厂开始行动。

据不完全统计,已经公布计划在2022年上线的女性向游戏已超过20款,涵盖了恋爱、养成、经营等多个品类,腾讯网易米哈游朝夕光年等游戏厂商悉数在场。

女性向手游为何火,原因并不复杂。

所谓细分领域出爆款这个概念,本就是伪命题。

准确来说,是差异化的游戏类型或风格,带给玩家不一样的游戏体验,从而创造了爆款可能。

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毕竟,当下的游戏产业同质化非常严重,一个类型游戏崛起了,立刻有大量的山寨游戏冲上去,让整个市场上充斥着同款。

移动游戏时代,从一开始的卡牌到王者荣耀引领的MOBA,以及后来的吃鸡游戏,都是类型化游戏最终成为市场主流的形态。

究其所以,这种看似细分领域出爆款的情况,实际上就是玩家审美疲劳之下,需要获得不一样的游戏体验的一种必然结果。

然而,这种思维同样也在让当下的女性向手游出现崩盘,理由就在于同质化。

对此,游戏厂商也有相当的认知,在2022年待上新游中,乙女恋爱类比例明显下降,而模拟经营、角色扮演等更泛化的品类增多,玩法上,在换装、卡牌、养成等之外,还出现潜行、即时战斗等玩法。

不得不说,在达成一定市场孵化之后,将孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戏产品,从而避免审美疲劳和同质化竞争,才是女性向手游发展的方向。

否则,就算是腾讯、网易这样的霸主,也会遭遇滑铁卢。

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此外,还要注意未成年人防沉迷问题和女性向手游的“隔断”问题。

在此后的女性向手游发展中,手游厂商除了进一步挖掘女性对游戏的需求,垂直细分更多的游戏类型,还同时注意必须是成年女性,否则很容易对未成年女性带来负面影响。

毕竟,此类游戏往往大多还是在恋爱话题上去引流。

标签: 手游 游戏 女性 网易 腾讯 厂商 张书乐 爆款 玩家 赛道

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